Kranten Artikelen

Potter
Het parool, 5 januari 2002
CAROLINE ABCOUWER

HIJ IS EEN onooglijk snotjoch met een brilletje. Zij de ideale vrouw in handzaam pocket-formaat. Vraag een volwassen man wie het meest in trek is, en hij kiest onmiddellijk voor de plastic perfectie.

Maar zie, het kan verkeren. Want anno 2002 gaat bij jongeren de magische diepgang van Harry Potter wel degelijk vóór de rondborstige leegheid van Barbie.

Tenminste, als we de onderzoekers van Kelkoo en Ernst & Young mogen geloven. Zij volgden de webinteresse van consumenten tijdens de feestdagen en kwamen tot de conclusie dat Harry Potter de hype-test glansrijk heeft doorstaan.

Vooral in het Verenigd Koninkrijk is de tovenaarsleerling ongekend populair. Maar liefst één op de drie digitale consumenten speurde daar het web af naar naar speelgoed rond Harry Potter. In totaal gaven de Britten rond de feestdagen 18.500 zoekopdrachten waarvan 32 procent de naam Potter bevatte.

Ter vergelijking: de speelgoed-evergreen Barbie, al decennialang een gewild meisjes-icoon, moest het met met slechts 1900 zoekopdrachten doen. Scalectrix (racebanen) sukkelde daar achteraan met dertienhonderd zoekopdrachten en met duizend verzoeknummers lijkt Pokemon definitief verbannen naar de spelonken van de Vergane Speelgoedglorie.

Met Harry Potter als surrealistisch opwarmertje, zou de weg voor de bioscoopkraker 'Lord of the Rings' toch geplaveid moeten zijn. Maar dat blijkt toch tegen te vallen. De onderzoekers voeren aan dat de merchandising rond Lord of the Rings 'wellicht nog wat op gang komen', want slechts een handvol consumenten gaf aan speelgoed rond de grote filmconcurrent van Harry Potter te zoeken.

Maar er is nog een reden. Want waar Harry Potter vooral jongeren aanspreekt, lijkt de verfilming van het boek van Tolkien toch meer volwassen bezoekers te trekken. En daar valt nu eenmaal minder prullaria aan te slijten dan aan jongeren.

De Harry-hype kwam ook naar voren in de vraag naar computerspelletjes. Van de 43.000 consumenten die in het Verenigd Koninkrijk op het web naar een geschikt computerspelletje zochten, wilde negen procent 'iets' met Harry Potter.

Niet alleen bij de Britse consument, ook bij de Franse en Nederlandse consument doet Potter het goed. Belezen ouders kunnen gerust zijn: in Nederland waren vooral de boeken rond de tovenaarsleerling in trek. Met dertien van alle zoekopdrachten stond Harry Potter bovenaan het verlanglijstje voor de feestdagen.

De Franse jongeren volgen de avonturen van Potter liever op het beeldscherm. Daar stond zestien procent van alle zoektochten naar spelletjes in het teken van Harry.

Bij de Nederlandse computerkids kon Harry Potter nog net niet op tegen spel Gran Turismo 3. En, jammer voor Gameboy Advanced, deze spelcomputer legt het toch echt af tegen de nieuwe Playstation. In Nederland ging 29 procent van de webshoppers op zoek naar de Playstation tegen veertien procent naar de Gameboy.

Of de Harrymania de belangstelling voor het webwinkelen heeft aangewakkerd, laten Ernst & Young en Kelkoo in het midden. Maar de onderzoekers registreerden wel een groei van het online-winkelen met honderdzestig procent.